最近在刷网页的时候，总能看到一些关键词搜着搜着就跳出来一堆“种草”内容，点进去不是推荐这个神器就是那个好物，最后都绕到购物链接上。朋友还问我：这种‘搜索带货’违法吗？其实这事儿还真不能一概而论。
什么是搜索带货？
简单说，就是你在搜索引擎里输入某个词，比如‘祛痘产品推荐’，出来的结果看着像评测、攻略，但其实背后是商家或推广者埋的钩子，目的是让你下单买东西。有些是软文，有些直接挂了 affiliate 链接，点进去买，他们能拿佣金。
合法和违法的边界在哪？
如果只是自己用过某款软件，觉得不错，写篇文章分享体验，顺带放个下载链接或购买入口，这不违法。但要是打着‘真实测评’的旗号，收钱写好评，却不标明‘广告’或‘合作’，这就踩了《广告法》的红线。
根据规定，通过互联网发布广告，必须显著标明‘广告’字样。那些伪装成搜索结果的推广内容，如果没标清楚，属于误导消费者，轻则被平台下架，重则被市场监管部门处罚。
举个常见例子
比如你在搜‘最好用的截图工具’，排第一的文章标题写着‘亲测5款无广神器’，点进去通篇夸某款软件，最后附个专属下载链接。你以为是免费的，结果安装包捆绑了插件，或者那链接跳转的是付费版。而作者早就和开发商谈好了分成。这种情况，如果没有披露合作关系，就涉嫌虚假宣传。
哪些行为容易出事？
最危险的是批量操作。有人用脚本自动生成大量带货文章，塞满关键词，霸占搜索前排。这种玩法不仅违反平台规则，还可能涉及不正当竞争。更别提用黑帽 SEO 手段刷流量，一旦被查，网站直接封号都不稀奇。
还有人专门注册一堆小号，在问答社区、论坛发‘安利帖’，看起来像普通用户推荐，其实是团队运营。这种隐蔽推广，现在监管也在重点盯。
普通人怎么避坑？
如果你是内容创作者，想推荐点好用的工具软件，没问题，但记得加一句‘本文含推广链接，支持本站运营’，坦诚一点反而赢得信任。现在很多博主都在这么做，既合规又自然。
如果你是读者，看到搜索结果里清一色吹某款软件，评论区也特别整齐，就得留个心眼。多对比几个来源，看看官方渠道怎么说，别被‘种草’冲昏头。
平台也在行动
像百度、搜狗这些搜索引擎，早就开始标注‘商业推广’字样。一些内容平台如知乎、小红书，也要求博主标记‘赞助’或‘合作’。算法也在升级，专门识别伪装成内容的广告。靠蒙混过关的日子越来越难了。
说到底，搜索带货本身不违法，关键是怎么做。光明正大推广，和用户讲清楚，大家都能接受。怕就怕那种藏头露尾、装神弄鬼的操作，早晚要翻车。